重庆广告产业园内部的创意装修 记者 吴珊 摄
提及北京“798”艺术区 ，相信大家都会将之与“创意”、“文化”、“艺术”联系起来 。如今 ，重庆也将有属于自己的“798”了。
昨日 ，来自“重庆平面广告20年回顾展”组委会的消息 ，6月8日 ， 随着该展览开幕 ，我市最大的广告产业园也将开园 。该广 告产业园将打造成西南首个集广告、文化艺术、体验式消费、新媒体办公于一体的文创产业基地。
将建百亿级广告园区
“6月8日 ，‘重庆平面广告20年回顾展’将在我市最大的广告产业园开展 。”广告展组委会相关负责人介绍 ，本次广告展将云 集14家本土广告企业近20年来的160幅优秀广告作品 。随着广告展开展 ，重庆广告产业园一期也将亮相。
据介绍 ，重庆广告产业园项目是重庆市政府“十二五”规划的重点文化产业项目 ，位于渝北区鳄鱼馆附近 ，共斥资15亿元， 占地210亩 ，分四期建设 。预计2016年将建成 ，建成后 ，产业园将吸纳文化创意、广告传媒企业上千家 ，产值将达150亿元。
该负责人表示 ， 目前项目一期已建成 ， 已有50多家传媒企业、设计企业预定入驻 。本次广告展就是在园区一期工程的体验 区三楼展出 。未来 ，这里还将作为现代艺术展厅 ，用于展出各类先锋艺术、现代音乐、广告推广、作品展览、艺术市集等 。二 期工程也将于近期动工 ，预计明年下半年完工 。届时 ，该项目将被打造成西南首个文化艺术、主题商业、体验式消费、新媒体 办公于一体的文创产业基地。
“这相当于重庆也有了自己的‘798’。”该负责人说。
将打造西部广告创意基地
随着重庆广告产业园开园 ，这里将集聚大量的文化创意人才、创造出更多、更好的广告优秀作品 。而根据我市规划 ，3~5 年内 ，我市将成为长江上游和西部地区重要的广告策划创意基地、发布传播高地和广告会展中心 ，成为西部乃至全国重要的广 告营运中心城市 。到2015年 ，我市专业广告公司将达到1万户 ，广告从业人员将达到10万人 ，经营总额将达到100亿元 ，综合性 广告经营集团企业将达到10户以上 ，公益广告发布量将达到全市广告发布总量的3%以上。
“重庆广告产业园将成为我市占地面积最大的文化创意基地 ，未来将占到我市广告经营额的‘半壁江山 ’。”上述负责人称。
为扶持广告业发展 ，我市还出台了《关于大力促进广告业发展的意见》 ，对准入条件、财税扶持、融资渠道、资源配置、 人才培养等8个方面量身打造了优惠政策 。我市广告企业可在企业名称和经营范围中体现行业特点 ， 允许使用其特点的各类新 兴行业术语作为行业表述 。允许民营广告公司注册资本货币“零首付”， 允许延长出资期限 。从事广告创意、策划、设计、制作 的广告企业 ，可按西部大开发政策规定 ，按15%的税率征收企业所得税。
上述负责人称 ，“十二五”期间 ，我国将建15个以上国家广告产业园 ， 目前 ， 国家工商总局已认定了上海中广国际广告创意 产业基地、北京广告产业示范园、南京广告产业园等首批9个国家广告产业园区 。重庆广告产业园也正在申报国家级广告产业 园区 。若申报成功 ，该园区将为重庆广告、文化企业提供更多配套扶持政策 ，搭建完善的全产业链服务 ，进一步推动广告产业 发展。
我市广告经营额处全国中游
“20年来 ，重庆的广告业已取得了长足发展 。”重庆攀越广告公司负责人称 ，从各种强调产品、卖点 ，制作相对粗糙的广 告 ，到将人文概念作为推广重点 ，获得首个国家金奖广告作品 ，重庆的广告人仍在不断摸索、成长。
市工商局发布数据也显示 ，截至去年年底 ，我市广告经营主体较2011年净增5000多户 ，达2.1万户 ，广告经营额也从2010 年最低谷的26.74亿元上扬至42.5亿元 ，达到近5年来的历史最高点 ， 同比分别增加27.9%和25.3%。传统媒体仍居主导 ， 占市场 份额41%， 网络等新媒体广告在市场份额中的占比上升至5%。同时 ，户外广告业出现复苏 ，单体价值上升 。公共交通领域广 告发展势头尤为迅猛 。随着我市城市规模的扩张 ，公共交通领域的轻轨、站台、公交车成为户外广告的重要增长点 。2012年公 共交通领域户外广告实现经营额近2.55亿元 ， 比上年增加79.53%， 占全市户外广告经营额的24.33%。轨道交通的开通 ，也吸引 了世界著名户外媒体广告巨头德高进驻。
由于重庆的广告业起步较晚 ， 因此 ，与京、津、沪三个直辖市和周边的四川、湖北、湖南相比 ，仍有一定差距 。2012年重 庆广告业在全国31个省、市（自治区） 中 ，按广告经营额排位16，位居中游；按经营单位排位第7；按经营额增长幅度排位第 11。
广告展组委会负责人称 ，制约我市广告业发展的主要问题是 ，广告经营单位数量、质量不相匹配 ，广告经营额差距较大 。 目前 ，广告年经营额2000万元以上的广告企业仍集中在北部新区、渝中区、九龙坡区等经济较发达地区 。主城区的户外广告数 量其单体价值远远大于远郊区县 。主城区的户外广告虽只有1.3万个 ， 占比不足全市户外广告数量的1/4，但全年实现广告经营 额7.08亿元 ， 占全市的2/3以上 。记者 严薇